TIF - technicky aktivní ženy

16. 12. 2004 13:46    Rubrika: Tiskové zprávy

Studie prokázala existenci nové „technicky aktivní ženy“, nazvané TIF

SANTA CLARA, USA, 8. prosince 2004 – Je to moderní, vždy užitečné a stále větší množství žen to považuje za nezbytnou součást života – co je to? Není to ani nejnovější módní kolekce, ani super-výkonný pomocník do kuchyně – jsou to informační technologie. Podle nejnovějšího on-line průzkumu společnosti Intel ženy v oblasti přijímání a využití techniky rychle dohání muže.1

Společnost Intel pověřila výzkumem rozdílů v postojích mužů a žen k technologiím firmu Harris Interactive®, provozovatele známého průzkumu Harris Poll. Studie odhalila, že ženy využívají počítače v každodenním životě více než kdy dříve.

„Společnost Intel si uvědomuje, že ženy významným způsobem ovlivňují přijímání nových technologií. Snažíme se důkladně porozumět, jakým způsobem ženy techniku využívají a uspokojovat jejich potřeby,“ říká Dr. Genevieve Bell, kulturní antropoložka společnosti Intel, která se zabývá sledováním použití techniky v běžném životě. „Ženy z celého světa přijímají techniku jako běžnou součást svého soukromého i pracovního života, mimo jiné ze sociálních, spirituálních a romantických důvodů."

Představujeme technickou ženu „TIF“

Nová, technicky orientovaná žena se v žargonu společnosti Intel označuje jako „TIF“, ze zkratky Technology Involved Female – technicky aktivní žena. Takové ženy najdeme v různých generacích, s různým sociálním zázemím. Jsou to mladé ženy, které vyrostly v technologicky vybaveném prostředí, ale i ženy, které se k technice dostaly v zaměstnání a vše se naučily vlastní pílí. TIF bourají technologickou bariéru mezi pohlavími a jejich mladší část dokonce v zájmu o mobilní techniku muže překonává. Polovina mladých žen se vyjádřila, že jejich příští počítač bude notebook, zatímco u stejně starých mužů to bylo 43 procent. 2

Konec technologické bariéry mezi pohlavími

Technika je v každodenním životě žen stále důležitější. Interaktivní průzkum Intel/Harris odhalil, že ženy (58 procent) se cítí podobně opuštěné, jako mužská část populace 1 (56 procent), pokud si nepřečtou e-maily alespoň jednou denně. Ženy vyžadují od techniky stále více a na poznávání nových funkcí se těší většina žen (62 procent) i mužů (66 procent).
Ačkoliv ženy zpravidla nepatří mezi první uživatele novinek, průzkum odhalil, že bezdrátový přístup k internetu za nejdůležitější funkci notebooků považuje více žen (39 %) než mužů (29 %). Zatímco na vysoké užitečnosti hotspotů na letištích se muži (51 %) a ženy (48 %) shodli, důraz na bezdrátový internet v lékařských ordinacích kladou více ženy (38 %) než muži (30 %).

IT je stejně důležité jako černé večerní šaty

Podobně jako se ženy vyrovnávají mužům, vyrovnávají se technologické společnosti s potřebami žen. „Ženy chtějí v oblasti techniky to samé, jako muži – a dokonce více,“ říká Genevieve Bell. „My ženy chceme počítače podobné 'lehkým černým šatům' – spolehlivé a funkční, kdykoliv je potřebujete, a zároveň i dobře přizpůsobitelné každé jednotlivé osobnosti.“